おしゃれなZ世代の旅行の意思決定に関するインタビュー調査(日本ファッション協会）

日本ファッション協会（東京都、日覺昭廣理事長・東レ）はこのほど、東京・表参道で実施したZ世代女性の旅行の意思決定に関する街頭インタビュー調査の結果を公表した。調査は今年8月に、ファッション感度の高いZ世代の女性18名を対象に実施。

　本調査は、同世代女性の旅行先の選定や情報収集における価値観や傾向を明らかにすることを目的としている。旅行計画のきっかけから、事前の情報収集、現地での情報の活用方法に至るまで、同世代のリアルな消費感覚や意思決定プロセスを浮き彫りにした。

調査結果によると、旅行情報を探す主なツールとしてInstagramやTikTokなどのSNSが多く挙げられた。SNSは、投稿を眺める中で偶発的に目的地を見つける発見の場として機能する一方、気になる地名や店名を能動的に調べる検索手段としても活用されている。さらに、現地の最新トレンドを把握し、旅行のイメージを広げる目的での利用も見られた。

　また、収集した情報の活用方法については、出発前に旅程をすべて決定するのではなく、SNS等で保存した情報を現地での選択肢として活用する傾向が確認された。旅行中の天候や状況、その日の気分に合わせて柔軟に次の行動を決定するなど、Z世代特有の流動的な旅行スタイルが明らかになっている。

本調査の詳細は、こちら（https://research.style-arena.jp/?p=672）。

　日本ファッション協会：https://www.japanfashion.or.jp/