新潟商工会議所（ＴＭＯ事務局）では、中心市街地活性化に向けた起爆剤のひとつとして、バーチャルモール「ふるまち．どっとプレス」(日商｢街ナビもーる｣にリンク)とミニチャレンジショップ「ヨリナーレ」(日商｢チャレンジャー募集情報｣にリンク)をオープンした。
　「ふるまち．どっとプレス」は、パソコンやｉモードを通じ、新潟の中心・古町の各加盟店の紹介や商店街イベント等の情報提供を行うバーチャルモール。会員登録（登録費・年会費無料）することで、お得情報満載のメールマガジンを配信し、会員限定のクーポンサービスを実施するなどして、商店街への誘客促進を図っていく。
　一方「ヨリナーレ」は、商店街の担い手となる起業家の育成を図ることを目的に、地下ショッピング街「西堀ＲＯＳＡ（ローサ）」にオープンした。「ヨリナーレ」とは、新潟方言の「寄りなれ（寄っていらっしゃい）」と「より（大きく）なーれ」という願いを込めて名づけられた愛称。オリジナルＴシャツや駄菓子、生チョコなどを販売する個性的な店が約２０店舗揃っている。同所では「独立開業を目指す出店者の夢がぎっしり詰まっている。出店者も随時募集しているので希望があれば問い合わせてほしい」としている。