いわきＴＭＯ（いわき商工会議所）は、起業家の活用と育成、中心市街地の活性化を目的に、チャレンジショップ「夢屋横丁」をオープンした。
　この事業は、空き店舗に柔軟な発想と旺盛な事業意欲を有する出店者が出店することで、中心市街地に新しい風を吹き込もうというもの。出店者は、ここで商売の手応えを感じ、経営ノウハウを身に付けてもらったうえで、中心市街地の空き店舗に本格的に営業してもらう。東京・上野のアメ横や横浜中華街のように、おもしろショップ、オリジナルショップがたくさん並ぶことにより、この施設自体を中心市街地の賑わいの拠点とすることも目指している。
　現在、おもちゃの販売、ハンドメイドの洋服販売、無農薬野菜・自然食品販売、豆腐販売、メガネレンズ販売、靴修理・合鍵作成、整体と、多彩な店が軒を並べている。２坪または４坪のブースに月額1.5万〜２万円で入居できる。入居期間は原則6ヶ月としている。出店者は、随時募集しており、いわきＴＭＯでは「出店者には、ＴＭＯだけでなく、商店街、専門家による経営ノウハウの相談や、独立する際の不動産情報提供などのサポートも行っていく。夢を実現したい人は是非応募してほしい」としている。